从很久以前就知道有 SEO 技术， 也时常听到关于“ SEO 技术过时”的说法。然而，当我真正深入研究 SEO 时，才会意识到它远比想象中更加复杂且至关重要，可以说是各行各业的都有这方面需求（刚需）。 SEO 不仅是一个技术问题，它还涉及到内容的质量、网站的结构、用户体验以及与其他网站的互动等多个方面。随着搜索引擎算法的不断更新， SEO 不仅没有消失，反而变得更加重要。要在如今竞争激烈的网络环境中脱颖而出，理解并运用 SEO 技术不仅能提高网站的自然流量和排名，还能为企业带来源源不断的潜在客户。无论你是网站开发的技术人员、内容创作者的个人博主，外贸出海的企业公司老板或负责人，都应该去了解下 SEO 。
SEO 的基础概念
本节主要介绍：什么是 SEO 、 为什么要学习谷歌 SEO 、什么是 SEM ？ SEO 和 SEM 有什么区别？什么是灰帽、黑帽及区别。
什么是 SEO 优化
SEO 全称 Search Engine Optimization ：即搜索引擎优化。通过遵循搜索引擎的算法规则优化自己的网站，提升在搜索引擎（如谷歌、必应、雅虎、百度等）结果页面上的排名和可见度。 SEO 就是通过一系列关键词数据分析和优化，打造一个既能吸引用户，又能满足搜索引擎要求的网站。当用户在搜索框输入相关关键词时，优化后的网站能够在竞争激烈的搜索结果中排名，位置越靠前就能获得更多的点击率从而获得免费的优质的自然流量。
为什么要学习谷歌 SEO
如果客户群不在国外而是国内的客户，可以选择 Baidu 。顺便提一下，使用 Google SEO 的优化方式和百度还是有区别的， Google 很早以前就不用 TDK 这个概念， 而百度还在使用 TDK 的优化方式。即使你使用 Google SEO 的优化方式也能在 Baidu 收录并且获得排名，只是时间长短的问题。
什么是 TDK
TDK 是指网页的三个重要元素：
- Title（标题）：网页的标题，通常显示在浏览器标签页上，并且是搜索引擎在显示搜索结果时的主要展示内容。标题应该简洁、准确地概括网页的内容，并包含目标关键词。
- Description（描述）：网页的简短描述，通常显示在搜索引擎结果页面（SERP）的标题下方。它应该清晰地概括网页的内容，并吸引用户点击，尽量包含关键词。
- Keywords（关键词）：这是一个列出与网页内容相关的关键词列表，早期用于帮助搜索引擎识别页面的主题内容。
为什么 Google SEO 不用 TDK
随着搜索引擎技术的发展，Google SEO 的算法变得越来越复杂，尤其是在内容分析和理解上。TDK 中的关键词（keywords）标签不再是影响排名的关键因素。原因如下：
- 关键词滥用：<meta keywords>标签中堆砌大量关键词，试图提升页面的搜索排名。这种堆砌的做法使内容质量变的不那么重要，影响了用户体验。
- 内容分析能力提升： Google 的算法提升（RankBrain 和 BERT）能够更加精准地理解网页内容的主题和上下文。
- 其他排名因素：除了 TDK， Google 更关注其他因素，如内容的质量、用户体验（UX）、页面加载速度、移动优化、外部链接（backlinks）等。
Google SEO 优化要做些什么
- 内容质量和相关性：Google 更加注重网页的内容是否满足用户需求，是否具有实用性、权威性和可读性。内容应该是针对用户搜索意图（search intent）精心制作的。
- 关键词优化：虽然<meta keywords>标签不再重要，但在页面的标题、描述、正文内容中合理地使用关键词仍然对 SEO 有帮助。关键词应该自然融入内容中，而不是刻意堆砌。
- 用户体验（UX）：网站的加载速度、易用性、响应式设计、导航清晰度等都影响SEO排名。Google 通过 Core Web Vitals 等指标来评估用户体验。
- 外部链接和权威性：高质量的反向链接（backlinks）仍然是影响排名的关键因素。Google 认为外部网站的引用能够证明网站内容的价值和可信度。
- 移动优化：由于移动端搜索流量的增长，会优先考虑网站在移动设备上的表现。
- 技术SEO：确保网站的技术架构能被 Googlebot 有效抓取和索引。包括正确的站点地图、结构化数据、XMLsitemap、404页面等优化。
SEO 优化带来什么好处
- 长期而稳定的自然流量：SEO 最明显的一个优势就是流量持续时间久且稳定。即便是 Google 调整了算法短期内会产生波动， 只要持续的更新优化， 网站排名又会回到原来的位置，并且可能比之前更高。
- 增加用户信任度：对 SEO 有所了解的人都知道靠广告上位的 SEM 都是依赖烧钱而排在前面的，一旦停止广告太投放很快就会消失。而不依靠广告的 SEO 都是含金量很高的，是真正可以获取到有用信息的网站。
什么是 SEM？SEO 和 SEM 的区别？
SEM 全称 Search Engine Marketing ：即搜索引擎营销，是通过付费广告（如 Google Ads）在搜索引擎中提高网站曝光度的营销策略。与 SEO不同， SEM 是通过购买广告位，在搜索结果中获得更显眼的展示位置，通常表现为“广告”标记的链接。
区别 | SEO | SEM |
方法 | 通过优化网站，提高自然排名。 | 通过付费广告获得曝光。 |
成本 | 相对较低，但需要长期投入时间和精力。 | 需要支付广告费用，通常按点击计费（CPC）。 |
效果持续性 | 较长期，优化成功后可以维持较长时间的效果。 | 短期，广告停止投放后，效果立即消失。 |
目标 | 提升自然流量，减少对广告的依赖。 | 迅速增加曝光和流量。 |
风险 | 相对较低，遵循搜索引擎规则。 | 如果管理不当，可能导致广告预算浪费。 |
SEO 注重长期建设、获得稳定的自然流量，而 SEM 则通过付费方式迅速获取流量。两者可以互补，在不同的场景下发挥各自的优势。 这两种方式都是 Google SEO 认可的优化方式称为白帽 SEO； 还有2种优化方式是：灰帽和黑帽。
什么是灰帽 SEO？ 什么是黑帽 SEO？
灰帽 SEO： 介于白帽和黑帽之间，使用一些未明确禁止但不完全符合搜索引擎指南的方法。
黑帽 SEO ：使用不符合搜索引擎规则的违规手段（如关键词堆砌、隐形文字、点击农场等）提升排名。
白帽 、灰帽、黑帽 SEO 的区别
SEO 类型 | 定义 | 特点 | 风险 |
白帽SEO | 遵循搜索引擎规则，通过合法手段优化网站。 | 长期有效，关注内容质量、用户体验、技术优化等。 | 几乎没有风险，是最推荐的SEO方法。 |
灰帽SEO | 介于白帽和黑帽之间，使用一些未明确禁止但不完全符合搜索引擎指南的方法。 | 部分技巧可能存在一定风险，但通常不会立即受到惩罚。 | 风险较高，可能随着算法更新受到影响。 |
黑帽SEO | 使用不符合搜索引擎规则的违规手段（如关键词堆砌、隐形文字、点击农场等）提升排名。 | 短期见效，快速提高排名。 | 高风险，一旦被搜索引擎发现，可能会被严重惩罚，甚至被完全移除搜索结果。 |
想让你的网站可以稳定的获得长期收益建议还是老老实实的学习 SEO 优化技巧，Google 的算法每年要更新上千次，很有可能下次更新就会把灰帽技术变成黑帽，那之前的努力都将付诸东流。
SEO 工作原理
所有的搜索引擎的工作原理都是一样的，SEO 的工作主要分成三个步骤： 爬行、 收录和索引、 排名。 下面我们一步步介绍：
爬行（Crawling）
搜索引擎会派出代理人来访问我们的网站，收集网站上的数据信息。 全球有数以万计的网站，“代理人“不知疲倦的来回访问网站并把资料带回去。这种工作模式很像 “Spider” ，因此被称为蜘蛛。刚开始的时候只是少数几只蜘蛛来访问，一旦它觉得你的网站内容写的不错，更新也比较快或者量也比较多，就会派更多的蜘蛛来访问。蜘蛛来的次数越多，对网站是有利有弊的，
好处：新发布内容和老的内容更新容易被抓取。
坏处：网站错误页面（404页面）过多时，反复抓取错误页面容易被处罚。访问次数过多时，对服务器也会产生压力，前期这种情况可以忽略不计。
索引 （Indexing）
蜘蛛将抓取的网站内容送回去后。 Google SEO 会对这些数据进行加工处理：标记、 存储、 计算、 索引。
标记：每个条网站信息，都会对应一个固定的编码。比如：001、002、003…
存储：放在云空间的某个位置。比如：C盘001文件夹中。
计算：用来识别、处理分析数据的程序代码。
索引：计算分析后，把内容进行归类并且排名次。
排名（Ranking）
用户在 Google 浏览器输入关键词搜索内容时， Google 会调取相关的数据资料并展示出来。内容排名的先后顺序在“索引”的时候已经完成了。
影响排名的因素有哪些
Google SEO 影响排名的因素非常多，以下是一些主要的影响排名的因素，按重要性进行排序：
- 内容质量和相关性：高质量的内容原创、有深度有参考价值能够解决用户、匹配用户意图的内容。
- 关键词的使用：页面标题、Meta描述、H1标签、正文中适当使用目标关键词，方便Google SEO理解。
- 外部链接： 来自权威网站、相关领域的网站的反向链接对排名非常有帮助。
- 用户体验：页面加载速度，尤其是移动设备上速度。
- 页面优化：标题（Title）、Meta的描述、图片的Alt属性，Alt能更好的帮助 Google 理解图片、图片尺寸大小影响网站打开速度。
- 内容更新频率：定期更新内容更有利于排名。
内容质量和外部链接是 Google SEO 优化最重要的2个原因之一。大家在做网站前先规划好再动手，不然很有可能让网站内容有被收录了，但是排名却一直上不去。
SEO 关键词分析
通过研究品牌自身产品并且要结合目标市场而得出的最相关的搜索词汇，了解潜在用户的搜索行为、需求和兴趣，从而优化网站内容和 SEO 策略的一项重要工作。经过深入研究关键词，能够识别出哪些词汇能够带来最多的流量、哪些词难做哪些容易做、哪些适合用长尾词。通过优化网站的关键词和长尾词使网站能够在搜索引擎中获得更好的排名。
焦点关键词（Focus Keyword）
之前已经说过 Google SEO 已经摒弃了 TDK 概念，使用的是焦点关键词。焦点关键词是指你希望页面在搜索引擎结果页面（SERP）中排名的主要关键词。它是页面内容的核心关键词，通常能够最好地描述该页面的主题，并且是你在SEO优化过程中最为关注的关键词。
焦点关键词的示例
焦点关键词的作用
帮助搜索引擎理解页面的主题，焦点关键词尽量包含在页面的标题、Meta描述、URL、正文等地方，以提高该页面的相关性。
焦点关键词的标准
相关性：焦点关键词必须与页面的内容高度相关。
搜索量适中：选择适合目标用户群体并且有一定搜索量的关键词。
竞争度适中：焦点关键词的竞争度不应过于激烈（尤其是对于新网站来说），可以选择一些适中或长尾词作为焦点关键词。
长尾关键词（Long-Tail Keywords）
长尾关键词是指那些搜索量较小、但非常具体且通常包含三个或更多词的关键词。与短关键词（例如“SEO”）相比，长尾关键词更加具体，通常更符合用户的实际搜索意图，转化率较高。
长尾关键词的特点
- 较低的搜索量：每月的搜索量较少，但由于更加具体，目标用户的意图更加明确。
- 较低的竞争度：由于其具体性，竞争度通常较低，因此排名较容易，适合新网站或小型网站。
- 较高的转化率：长尾关键词的用户搜索意图更明确，往往更容易实现转化，尤其是针对产品或服务页面时。
长尾关键词示例
焦点关键词：”SEO”
长尾关键词：”如何做SEO优化”、”2024年最新SEO优化技巧”、”SEO优化教程初学者”
焦点关键词与长尾关键词的区别
| 关键词类型 | 特点 | 示例 |
| 焦点关键词 | 通常是单一的核心关键词 | SEO、WordPress、外贸建站 |
| 搜索量较高 | ||
| 竞争较大 | ||
| 长尾关键词 | 由多个词组成，通常三个或更多词 | 如何做SEO优化、2024年WordPress建站教程、外贸建站案例分析 |
| 搜索量较低 | ||
| 竞争较小 | ||
| 转化率更高 |
如何查找确定品牌的关键词
最近接了个新单子，客户是做“罗茨风机”外贸设备出口的。 罗茨风机的外文名“roots blower”，在 Google 浏览器中直接输入 “roots blower”，让我们看看得到什么结果。
Google 免费的分析工具
在输入框下面，Google 会为我们推荐该产品相关的搜索内容。我们可以推荐的词可以发现，“roots blower south africa” 卖到非洲比较多，“roots blower manufacturer” 潜客对产品品牌很在意等。我们可以从产品词中分析，什么词可以作为主要的焦点关键词。
我们还可以进一步的搜索分析，哪些词作为长尾关键词更合适。当然除了 Google 搜索框提供的这些数据信息是远远不够的。我们还需要借助一些辅助工具对这些词进一步分析。
在此之前请先用打开你的 Excel 将这些词记录下来。方便以后做进一步的分析和过滤筛选。
常用的关键词分析工具
关键词分析工具是做 SEO 必备的，如果你还没有这些工具，推荐你看下这篇文章。《常用的 SEO 关键词分析工具》里面有收费的和免费的工具介绍。目前使用率最高的收费工具 Ahref 和 SEMRUSH 。功能上是 Ahref 更加大，性价比是 SEMRUSH 更高。你可以去某宝上购买账号，按月付费，人人都用的起。另外别忘了配上免费的 SEO 分析工具 《Google Search Console 和 GA》。 如果还不会安装，可以点击标题去看看本站的教程。
如果你已经有其他的 SEO 分析工具也不用重复购买，功能上其实差不多的。这些工具也只是辅助你做一些决策， 数据的准确率上还是会有些偏差的，不可偏听偏信。
SEMRUSH 数据怎么看
将之前整理到 Excel中的关键词输入到 SEMRUSH 中进行搜索。以下是一些常见指标的解释：
搜索量 (Search Volume)
定义：搜索量指的是某个关键词在特定时间段内（通常为一个月）在搜索引擎中被用户查询的次数。
用途：了解关键词的受欢迎程度和市场需求。高搜索量通常意味着该关键词受广泛关注，有更多潜在流量。
关键词竞争度 (Keyword Difficulty)
定义：关键词竞争度衡量了在搜索引擎中排名该关键词的难度。它基于竞争网站的SEO优化程度和页面的反向链接等因素来评估。
用途：竞争度高的关键词通常需要更多的优化资源和更强的内容质量来获得排名。竞争度低的关键词相对容易优化，适合新站或资源有限的站点。
全球搜索量 (Global Search Volume)
定义：全球搜索量是指某个关键词在全球范围内每月的总搜索次数。它基于来自不同国家和地区的搜索数据汇总而成。
用途：了解某个关键词的全球需求，可以帮助你评估是否适合做国际化 SEO 或 PPC 广告投放。全球搜索量高的关键词通常具有较大的市场潜力。
趋势 (Trend)
定义：趋势是指某个关键词的搜索量变化情况，通常展示过去几个月或一年的搜索量波动。它能帮助你了解该关键词的流行趋势，是季节性还是长期增长。
用途：分析趋势可以帮助你识别高峰期和低谷期，从而调整内容发布或广告策略。例如，一些产品类关键词可能在假期或特定季节搜索量激增。
价格 (CPC - Cost Per Click)
定义： CPC 是指在 Google Ads 等广告平台上，每次点击广告所需要支付的费用。 CPC 反映了某个关键词的商业竞争激烈程度。
用途：高 CPC 通常意味着该关键词与商业价值相关，能够带来较高的转化率。 CPC 高的关键词在 PPC 广告中竞争激烈，通常指向高价值或高需求的市场。
SEMRUSH 还为我们提供了关键词的变化和长尾词等相关信息。需要你进一步的分析啦。
SEMRUSH 还提供了竞争品牌网站地址。有必要去看下竞争对手的网站主题风格、内容和关键词都是怎么做的。学习别人、模仿别人并超越它。
竞品网站分析示例
分析竞品网站的主题、导航栏目、产品资料、文章内容等。
我们可以把竞品网站输入进去查看他们的 SEO 优化情况。
查看他们做了哪些关键词，哪些关键词是收费的。
是不是对 SEO 工作有了大致的了解呢？ 别着急。这才是万里长城的第一步而已。记得去更新下你的 Excel 表格哦，这份资料是整个工作中含金量最高的部分。
分析关键词搜索意图
关键词搜索意图（Keyword Search Intent）指的是用户在搜索某个关键词时的目的或动机。了解并分析关键词的搜索意图对SEO优化至关重要，因为它帮助你优化内容，以满足用户的需求并提升排名。根据搜索意图，可以将关键词分为以下几种类型：
搜索意图类型 | 描述 | 示例关键词 | 目标用户行为 |
信息型意图 (Informational) | 用户想要获取信息，解答疑问，通常是以学习、了解某个主题为目的。 | “SEO优化技巧”、”如何做SEO” | 用户寻求知识，通常不带有明确的购买意图。 |
导航型意图 (Navigational) | 用户已经知道某个特定品牌或网站，目的是找到该网站。 | “Facebook登录”、”YouTube” | 用户试图快速访问某个网站或页面。 |
交易型意图 (Transactional) | 用户准备进行购买或转化，具有明确的交易目的。 | “购买SEO工具”、”廉价手机” | 用户有明确的购买意图，准备进行交易。 |
商业调查型意图 (Commercial Investigation) | 用户正在做决策前的比较和评估，通常是考虑多种选择或寻找最佳方案。 | “最好的SEO工具”、”2024年手机推荐” | 用户有购买意图，但还在比较不同选项。 |
本地化意图 (Local Intent) | 用户寻找附近的商家或服务，通常是地理位置相关的关键词。 | “上海餐厅”、”北京酒店” | 用户希望找到本地相关的产品或服务。 |
分析关键词搜索意图帮助你理解用户的真实需求，从而优化网站内容和结构，提升用户体验和转化率。
什么是 SERP 分析
SERP（Search Engine Results Page）分析指的是对搜索引擎结果页面（如Google、Bing等）中的各类搜索结果进行评估和分析。通过 SERP 分析，SEO 从业者可以了解哪些内容、页面、或优化策略在特定关键词上表现得最好，进而优化自己的网页或 SEO 策略。 SERP 分析通常包括以下几个方面：
分析项目 | 描述 | 目的 |
排名结果 | 分析哪些页面在搜索引擎中排名靠前，并查看它们的标题、描述和URL。 | 了解竞争对手的排名情况，优化自己页面的相关性。 |
搜索结果类型 | 识别SERP中出现的不同类型的搜索结果，如普通的网页、图片、视频、新闻、Google 我的商家等。 | 确定目标关键词的搜索结果格式，调整内容呈现形式。 |
Featured Snippets | 查看是否有“精选摘要”结果显示在SERP顶部，分析哪些页面获得了这些排名。 | 优化网页以获得“精选摘要”排名，提高点击率。 |
知识面板（Knowledge Panel） | 分析是否出现知识面板（通常显示在右侧的公司、人物等信息）。 | 对企业或品牌进行优化，力争在SERP中出现知识面板。 |
相关搜索（Related Searches） | 在SERP底部查看相关搜索，了解与主关键词相关的搜索趋势。 | 帮助发现与主关键词相关的长尾词，增加内容覆盖。 |
页面标题与Meta描述 | 分析竞争对手页面的标题和Meta描述，找出高效的标题和描述策略。 | 设计吸引人的标题和Meta描述，提高点击率（CTR）。 |
搜索结果的多样性 | 查看搜索结果中是否有图片、视频、新闻等多媒体内容，分析这些内容的影响力。 | 制定内容策略，包含多种类型的内容提升可见度。 |
SERP分析帮助你了解关键词的搜索结果及其竞争环境，从而有针对性地调整SEO策略和内容形式。
以上内容是 SEO 优化工作的核心内容也是理论方面的知识。确定了优化的方向后，就需要对你的站点进行优化了，如果不把不去付诸行动那都是扯蛋。在下一章节将要介绍如何优化你的网站。
如何优化你的网站
网站的 SEO 优化分成几个步骤：网站框架结构设计、 关键词部署、标题和元描述、 字号标签、 图片属性 Alt、 内部链接和外部链接、SEO 技术优化、数据监测工具等多个方面进行优化。
如果你已经有了，是重新做还是进行二次修改，并不是本教程考虑的范围之内，请根据实际情况分析斟酌。
网站框架结构设计示例
一个好的网站有一副好的网站架子。网站架构的越精细对网站的内容呈现、SEO 优化、 用户的体验都起着重要作用。为什么选择 WordPress 建站？在有限的预算和技术人员支持下，这是最佳的方案之一。
如果所示：需要将网站的风格展示、主要功能、导航栏目、SEO 优化、用户体验、询盘留资等方方面面都要考虑进去。
关键词部署
每个网站至少有一个主题（主要关键字），把最主要的关键字和与关键词相关的内容、图片、视频放在首页最明显的地方。当打开你的网站第一眼就能看到的。让用户立刻就知道你的网站是做什么的。
标题和元描述
网站中的页面或者是文章内容的标题和描述信息，都要和呈现的内容相关联。这些信息会展示在 Google 搜索结果的页面中，能够打动吸引到用户都靠它们了。你还有什么理由不好好去写呢？顺便说一下，元描述的内容并不是固定的， Google 会根据自己算法随机生成。可能会沿用你的元描述、也可能是文章中的某一段。因此我们会在内容文章开头，写上一段与元描述类似的文案。
字号标签
在页面中用来指定文本字体大小的标签。常见的字号标签有H1、H2、H3、H4、H5、H6、Span、P、Strong。 字号标签用法如下：
H1：一个页面中只出现一次。
H2：某个段落会出现一次，整个页面中可以出现多次。
H3～H6：一个段落会出现多次，整个页面中可以出现多次。
Span 和 P：Span 和 P 的用法差不多。对某段内容做详细的描述。
Strong：对某要点进行加粗。
为了方便你理解，做了一个图作为参考。容器是 WordPress 里面的一个概念。
图片属性 Alt
关于图片属性，本站中有写过一篇教程，大家也可以去看下《Alt标签如何优化？》，这里就不过多赘述了。
内部链接和外部链接
内部链接和外部链接都属于锚文本类型，关于锚文本的定义和形式有很多类型：与品牌相关的、包含品牌词的关键词、 完全匹配的内容、 部分匹配的内容、 相关关键词匹配、URL链接 、 通用型 、图片链接等等。 详细的教程可以阅读《锚文本定义及设置教程》。
SEO 技术优化
SEO 技术优化由分成许多方面：域名、 服务器选配、 网站性能优化、 SSL 安全证书、 Robots 设置、 Canonical 标签、 404页面、 301 和 302 跳转等。 本站的 《SEO 栏目》中有技术优化的教程。如果有缺失的部分后续也会优化上去，敬请期待。
数据监测工具
之前讲工具的时候介绍过 Google 提供过免费的 SEO 工具。 如果不知道如何安装的同学，可以再看下这篇文章《GSC 和 GA 的安装教程》。 GSC 是 Google Search Console 的缩写。 GA 是 Google Analytics 的缩写。
总结
曾经有个客户说了句挺经典的话让我时常想起：“网站制作难一时， SEO 难一辈子”。 我个人认为两件事都挺难的，但是网站制作的难容易克服， 只要找到正确的方法就能解决。而 SEO 的难是一种不确定对不对的难， 因为你完全按照 Google SEO 的要求在做，但是效果依旧不明显，需要很长时间的等待，在等待见效的过程，会让人受不了很奔溃。希望这篇 SEO 初学者教程能够帮助到你。 想要了解更多关于 SEO 优化，可以访问本站 《SEO 优化的栏目》。
